Howler Brothers : une expérience e-commerce immersive

Née de l’influence de la musique, de la culture surf, de la pêche à la mouche et des vêtements western, Howler Brothers crée des vêtements et accessoires intemporels pour toutes les occasions. Que ce soit pour une promenade ou pour affronter de grandes vagues, leurs produits sont pensés pour les gens qui veulent “Heed the Call.”

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Défi

Howler Brothers est une marque lifestyle vivante et vibrante, avec une clientèle extrêmement passionnée. Entre motifs variés, logos multiples, palettes de couleurs changeantes et collaborations fréquentes, la marque propose constamment de nouvelles collections excitantes. Leur site précédent ne reflétait pas la personnalité unique de la marque, ce qui rendait difficile le magasinage de la ligne de produits.

La mission de Datmos était de créer une expérience e-commerce immersive et centrée sur la marque, qui capterait l’essence de Howler Brothers tout en offrant la flexibilité requise pour leurs œuvres d’art en constante évolution et leurs nombreuses collaborations produit.

Notre approche

Datmos a travaillé étroitement avec Howler Brothers pour bien comprendre leur persona de marque et leur style de vie. Shopify Plus a été choisi comme plateforme idéale répondant à leurs besoins. Notre objectif : concevoir un nouveau système de design exploitant des composants réutilisables pour mettre en valeur les œuvres et l’imagerie de manière à favoriser une connexion émotionnelle avec leurs clients. Ces composantes uniques simplifient le magasinage d’une ligne de produits en expansion constante à travers une expérience interactive et enrichie.

Un autre axe prioritaire du nouveau site était l’intégration de vignettes vidéo et d’animations tout au long du parcours d’achat.

Design intentionnel

Pour véritablement capturer l’essence unique de la marque Howler, notre équipe a incorporé des textures et des bords subtilement rugueux dans le système de design, donnant au site une apparence et une sensation organiques. L’ajout d’éléments vidéo en boucle et d’animations a aussi permis d’élever l’expérience de marque, en dynamisant ce qui était auparavant des images statiques.

Composants flexibles pour raconter la marque

Avec les collaborations fréquentes de Howler sur des produits en édition limitée, il était essentiel de disposer d’un système flexible permettant à leur équipe de créer de nouvelles pages rapidement. Que ce soit une collaboration avec un bar tiki local ou une grande marque de plein air, Howler Brothers avait besoin d’une vaste bibliothèque d’options de design pour raconter l’histoire unique de chaque produit. Notre équipe a créé une variété de composants réutilisables interchangeables organiquement dans l’ensemble du site.

Une expérience d’achat interactive et unique

Nous avons fait de la priorité la conception de composantes d’achat à la fois interactives et uniques. Nous avons créé une bannière innovante qui permet à l’utilisateur d’explorer les options de couleur des produits à travers des images de style de vie et de studio simultanément. Une autre caractéristique unique est l’inclusion de points chauds (hotspots) dans les galeries de style de vie pour créer des parcours d’achat rapides vers les produits.

Filtrage des produits

Le site précédent de Howler Brothers ne proposait pas d’options de filtrage pour leur vaste gamme de produits. Lors de la conception du nouveau site, nous avons déterminé que les pages de catégories nécessitaient diverses capacités de filtrage tout en conservant une expérience d’achat entièrement immersive. Le résultat a été un système de filtrage étendu qui peut être basculé ou désactivé selon les besoins, via une barre latérale facile à naviguer.

Une expérience produit premium

Une grille d’imagerie produit généreuse avec une fonction de zoom plein écran permet une immersion complète dans les offres produits uniques de Howler Brothers. Notre équipe a exploité des composants flexibles avec imagerie de style de vie et vidéo pour raconter l’histoire de chaque produit. L’intégration de CTA pour explorer des collections complètes et l’ajout d’une fonction de vente croisée renforcent notre politique de « pas de cul-de-sac » sur les pages de détail produit.

Succès

La mise en ligne du nouveau site Howler Brothers a été réalisée au bon moment, permettant à leur équipe de lancer leur nouvelle collection de printemps en utilisant tous les nouveaux outils et systèmes. Ils sont désormais capables de merchandiser, de créer de nouvelles pages, d’ajouter du contenu et, en gros, de gérer leur site de façon autonome, ce qui augmente significativement leur vélocité marketing et leur permet d’évoluer au rythme de « Howler », qui est comparable à la vitesse de la lumière. L’énergie et le plaisir ne cessent jamais, et c’est exactement ce qu’ils recherchent.

« Heeding the Call » avec Howler Brothers